Huawei, der Telekommunikationskonzern aus China, war ja lange ein „Sleeping Giant“ was den Endverbraucherbereich angeht. Die Markenbekanntheit war da aber noch sehr gering. Viele nutzten zwar Huawei Geräte und Technologien, zum Beispiel in Form von Routern, wussten aber nicht, dass diese von Huawei stammen. Man konnte erst direkt auf sich aufmerksam machen als man begann als Eigenständige Marke im Smartphonebereich aufzutreten. Hier ist der chinesische Hersteller mittlerweile zur dritten Kraft aufgestiegen und spielt in einer Liga mit Apple oder Samsung.

Huawei Markenbekanntheit

Dies spiegelt sich jetzt auch immer mehr in der Markenbekanntheit wieder, wie Glory Zhang (CMO Huawei Consumer Business Group) gestern bekannt gab. Im vergangenen Jahr konnte Huawei seine Markenbekanntheit um 11% auf 76% steigern. Doch trotz zweistelligem Wachstum ist noch Luft nach oben. Im Vergleich können Apple (93%) und Samsung (98%) von einer weit höheren Bekanntheit profitieren. Daher ist man durchaus bestrebt den eigenen Wert noch weiter zu verbessern.

Huawei Potenzial

Huawei´s Weg zur besseren Markenbekanntheit

Um das große Ziel China´s erste Highend Topmarke zu werden schnellstmöglich zu erreichen, wurden aus den Befragungen, laut Glory Zhang, zwei große Entwicklungspotenziale abgeleitet. Ein Problem ist, dass 35% der Befragten nicht genug über Huawei Produkte wissen um diese bei einer Kaufentscheidung mit einzubeziehen. Weiter gaben 32% der Teilnehmer an noch keine Erfahrungen mit einem Huawei Gerät gesammelt zu haben. Diese Punkte will Huawei nun verstärkt angehen.

Neben dem Marketing für bestimmte Geräte soll es in Zukunft auch vermehrt Kampagnen geben um die Markenbekanntheit zu steigern. Huawei als Marke und als Gesamtunternehmen soll damit mehr in den Fokus der Kunden rücken. Smartphones, bei denen man in den vergangenen Jahren das größte Wachstum verzeichnen konnte, werden hierzu ein Schlüsselelement sein.

Sicher wird es noch ein paar Jahre dauern bis die Marke Huawei eine Markenbekanntheit wie Coca Cola, Mercedes, Apple, VW und Co erreicht, doch der Telekomunikationsriese kommt immer mehr am Markt an. Schön zu sehen ist das auch hierzulande zum Beispiel bei den Elektronikdiscountern Saturn / Media Markt und den diversen Mobilfunkanbietern. Sah man dort in Vergangenheit in der Werbung und den Auslagen oftmals nur Apple, Samsung oder LG, so bekommen Huawei Geräte immer mehr Fläche und auch in Blogs und Fachzeitschriften wird sehr viel berichtet.

Dennoch ist es gut, dass Huawei seine Bekanntheit weiter steigern will. Denn es gibt auch in Deutschland bzw. Europa noch Stimmen, die Huawei als Billiganbieter abtun.

Was denkt ihr darüber. Ist Huawei für euch eine Top-Marke?

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3 Kommentar(e)

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stefan

Ich bin zwar ein durch und durch AppleUser aber dank eines kleines SmartphoneUnfalls vor über einem Jahr, kam ich in den Genuss ein Huawei Mate 7 mein Eigen nennen zu dürfen. Und ich muss mittlerweile, nachdem ich wieder beim iPhone gelandet bin, dass Huawei im Highendbereich definitiv mitmischt und eine Qualität bietet von der Samsung und HTC nur träumen können.

Auf Grund des Macbook's und meines MacMinis war das iPhone 6sPlus die richtige Entscheidung, aber hätte zu dem Zeitpunkt das Mate8 schon zur Verfügung gestanden, hätte ich mich wohl wieder für Huawei entschieden. Mal abwarten, wie das iPhone7 wird. Wenn mich das nicht vom Hocker reißt, dann wirds definitiv wieder ein Huawei.

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Norbert lewerken

Hallo

Habe jetzt schon mein 3 Huawei Handy.

Bin mit dem g525 angefangen über das P7 hin zum P8 bin super zufrieden mit den Handys konnte auch meinen Sohn davon überzeugen sich ein mate 8 zu holen und der ist auch sehr begeistert davon für mich ist Huawei absolut eine Top Marke

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Wolle Weiss

Ja Huawei ist für mich eine Top-Marke. Bin schon seit knapp 4 Jahren bei Huawei und die Überzeugen mich jedesmal mit Ihrer Technik und mit Ihren Smartphones. Ich bleibe Huawei Treu und das für immer.